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Warum heißt das Tankstellenkonzept "On the Run" eigentlich "On the Run"?
"On the Run" ist ein neues Konzept von Esso, das international zum Einsatz kommt, und in Deutschland gerade seine Premiere hatte. In der dreisprachigen Schweiz, Irland und Norwegen wurde es bereits erfolgreich unter diesem Namen eingeführt.
Wenn man eine Marke international in den Markt bringen möchte, muss man
sich auf einen weltweit gültigen Auftritt einigen, weil sonst der Wiedererkennungseffekt verloren geht, also die Marke als solche gar nicht etabliert werden kann. Deswegen heißen beispielsweise die Läden von Wal Mart auch in Deutschland so und nicht etwa Wal Markt.
Oder nehmen Sie die bei den Kindern so beliebte Gastronomiekette Burger King: Hieße sie in Deutschland "Frikadellen König" und in Frankreich "Roi de Boulette", wäre kein international
einheitlicher Markenauftritt möglich.
Doch genau der ist bei Burger King ebenso gewollt wie bei uns. Deswegen werden Sie in geraumer Zeit überall auf der Welt "On the Run" Stationen von Esso finden, und Sie werden wissen, auf welche Auswahl Sie sich freuen können, denn sowohl die bauliche Gliederung als auch das Angebot sind grundsätzlich gleich - auf dem ganzen Erdball.
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