|
|
|
 |
|
|
|
|
Aus seinem ursprünglichen Lebensraum
Chicago streifte die verspielte Katze schließlich durch Anzeigen und
Werbekampagnen in aller Welt. In 8 Sprachen wurden die Autofahrer
aufgefordert:
"PACK DEN TIGER IN DEN
TANK!"
und eroberte auf Anhieb die Herzen der europäischen
Autofahrer und ihrer Kinder. Der Tigerschwanz ragte aus Tausenden von
Benzintanks. Tigergesichter und Streifen waren abgebildet auf T-Shirts,
Handtüchern, Bechern und anderen Gebrauchsgegenständen. Esso
verzeichnete einen nie da gewesenen Marktanteilsanstieg. Innerhalb von 5 Jahren
war der Tiger so verbreitet und bekannt, dass des Time Magazine das Jahr 1964
zum 'Jahr des Tigers auf der Madison Avenue' ausrief.
In den
Nachwirkungen des Arabischen Ölembargos von 1973 begann die Welt sich auf
die Bedeutung von Energieeinsparung zu konzentrieren. Esso Marketer erkannten,
dass diese ernste Frage ein ernsthafteres Symbol als einen gezeichneten Tiger
verlangte. 1975 wurde in Großbritannien der erste Fernsehwerbefilm
ausgestrahlt, der einen echten Tiger zeigte, um Kraft und Beruhigung
darzustellen. Der Slogan "Es gibt viel zu tun - Packen wir's an!" wurde
geboren.
"Inzwischen ist der Tiger Symbol für vieles:
Für Kundenfreundlichkeit als 'Rosenkavalier' mit der Rose im Maul, als
schnuppernder und schleckender Tiger, der aufmerksam macht, wie viel in die
Umweltfreundlichkeit der Produkte investiert wurde, als jemand, den seine
'Stärke gelassen macht' und schließlich auch einer, der mit seinen
Jungen für die Werte der Familie steht." (Quelle: Deutsches
Werbemuseum)
Als Exxon vor mehr als einem Jahrhundert auf den
Tiger kam, lebten 100.000 dieser majestätischen Tiere in freier Wildbahn.
Heute sind es weniger als 7.500 Tiger. 1995 gründete ExxonMobil mit der
National Fish and Wildlife Foundation zusammen den 'Save the Tiger Fund', um
den Tiger vor dem Aussterben zu bewahren. |
|
|
Weitere
Seiten:
 |
| 1
| 2 | |
 |
|
|
