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Die ersten Tiger konnte man entlang Norwegens
Straßen Anfang 1900 sehen, als springende Tiger die Embleme der
Zapfsäulen von 'Tiger Benzin' schmückten. Weshalb der Tiger als
Symbol ausgewählt wurde, ist nicht mehr bekannt oder in Vergessenheit
geraten. Aber 100 Jahre später sind die gusseisernen Zapfsäulen von
Esso Norwegen seltene Sammlerstücke, und der Tiger ist ein Symbol für
die Stärke und den Stolz der in aller Welt bekannten Exxon
Marke.
Mitte der dreißiger Jahre sah man den Tiger dann in
England, als er sein Debüt in der Esso Werbung als wildes gezeichnetes
Tier gab. Dieser Tiger blieb wegen des Zweiten Weltkriegs abrupt stehen, als
Benzinrationierung und Benzinpools zur Einstellung der Markenwerbung
führten.
Der Tiger kehrte 1953 zurück, als der
Wettbewerb im Benzinmarkt wieder aufgenommen wurde. In Europa half die
kraftvolle Katze, Erinnerungen an die minderwertige Qualität von
Kraftstoffen zu verscheuchen, die es während der Kriegsjahre gegeben
hatte.
1959, als Anzeigen mit dem Tiger in Europa immer weniger
zu sehen waren, wurde der Tiger in Chicago, Illinois zum Leben erweckt, als ein
junger Werbetexter an seiner Schreibmaschine saß und über Symbole
für Kraft für eine örtliche Esso Kampagne nachdachte. Innerhalb
von zwei Minuten war der heute noch berühmte Werbeslogan geboren: "Put a
Tiger in Your Tank". Anders als seine wilden Vorfahren zeigte sich dieser Tiger
als gezeichnetes Wesen freundlich, drollig, aber immer noch kraftvoll. |
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