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Der Benzinpreis
Wieso ist der Benzinpreis bei den Markengesellschaften immer gleich? |
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Die Preise sind nicht immer gleich. Nur ist die Reaktionsgeschwindigkeit auf Preisänderungen im Wettbewerb so hoch, dass unterschiedliche Preise bei Markengesellschaften nur kurze Zeit existieren.
Durch die großen Preistafeln von Markentankstellen sind Unterschiede beim Kraftstoffpreis sofort zu erkennen, was bei Preisdifferenzen - so lehrt es die Erfahrung - umgehend zu Kundenabwanderungen, Absatzverlagerungen und einer Beeinträchtigung der Wirtschaftlichkeit am jeweiligen Standort führt.
In der Praxis hat sich in den letzten Jahren, in denen der Benzinabsatz stagnierte oder zurückging, ein unerhört scharfer Wettbewerb von Tankstelle zu Tankstelle entwickelt. Jeder Esso Pächter fährt an jedem Tag zu den in seiner Nähe gelegenen Tankstellen der Wettbewerber und notiert sich deren Preise. Diese im Markt vorgefundenen Preise gibt er in ein Online-System ein. Die Daten treffen in der zentralen Preisabteilung ein und werden geprüft. Stellt sich heraus, dass die Esso Tankstelle über dem Preis wesentlicher Wettbewerber liegt, muss eine Absenkung des Preises erwogen werden. Sollte die Esso Deutschland GmbH festgestellt haben, dass in einem bestimmten Gebiet oder an einer bestimmten Tankstelle Marktanteile verloren gehen, so wird der Preis erforderlichenfalls noch weiter gesenkt. Dieser Vorteil des niedrigen Preises, der von vielen Autofahrern sofort honoriert wird, besteht leider nur kurze Zeit. Denn die übrigen Wettbewerber haben ähnliche Systeme installiert und in Brennpunkten des Wettbewerbs finden Preisanpassungen dieser Art sogar mehrfach täglich statt. Es können so durch das gegenseitige Reagieren auf Preisunterbietungen in ganz kurzer Zeit so genannte Preistrichter entstehen, die durchaus bis zu 6 Cent pro Liter, in Ausnahmefällen sogar noch mehr, unter dem bundesweiten Durchschnittspreis liegen. |
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